SEO: Aposte Nesta Estratégia, Reduza Custos e Tenha Melhores Resultados!

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SEO, para muitos o segredo para manter um site nas primeiras posi??es do Google, uma forma de reduzir custos e potenciar resultados, para outros uma verdadeira dor de cabe?a. Todos querem a fórmula mágica que irá trazer o seu site para os primeiros resultados de um motor de pesquisa porque hoje em dia é isso que conta. Já parou para pensar quando foi a última vez que um anúncio televisivo ou radiofónico o induziu a comprar algo? Provavelmente, nem se recorda. E quando foi a última vez que pesquisou no Google informa??es sobre um produto que queria comprar? Pois... A resposta a estas duas simples perguntas dá logo a no??o do quanto a internet se tornou uma das principais fontes de decis?o de compra. Se é aí que os consumidores est?o, é aí que as empresas têm que saber estar. Contudo, estar presente na internet n?o é suficiente. Para ser visto, para ser consultado, n?o basta ter um site, é preciso que este esteja numa boa posi??o nas páginas de resultados dos motores de pesquisa. N?o é por acaso que este é o objetivo de qualquer empresa. Contudo, é uma meta difícil de alcan?ar e que pouca gente sabe o que fazer para o conseguir. Comecemos pelo início.

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Sabe como funciona o Google?

O Google é aqui usado como exemplo de um motor de pesquisa. Como acervo de informa??o que é, o Google precisa de estar constantemente em atualiza??o por isso disp?e de uma ferramenta que faz um levantamento minucioso e contínuo de tudo, em todos os sites, páginas e links, registando tudo o que encontra. Hoje a biblioteca do Google conta com mais de 60 trilh?es de páginas existentes.

Para encontrar o conteúdo ideal, o Google primeiro define o que o utilizador está à procura. Através de combina??es de outras pesquisas, sinónimos, etc, o motor de pesquisa seleciona as páginas indexadas com conteúdo correspondente e classifica-as por qualidade e relevancia. Assim aparecem as páginas de resultados e o posicionamento apresentado tem em considera??o mais de 200 fatores diferentes.

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Sabendo como funciona um motor de pesquisa, importa acrescentar que só há duas maneiras de aparecer na primeira página de resultados: de forma organica – leia-se com um bom trabalho de SEO, como aqui já explicamos – ou de forma paga, através de links patrocinados, conhecidos como PPC. Neste caso, aparece nos resultados na área destinada a anúncios pagos. Tendo isto presente é curioso saber que:  

  • 70% dos cliques na primeira página do Google s?o de resultados n?o pagos, sendo que 36% dos cliques acontecem no primeiro lugar destes resultados organicos. Apesar dos resultados via AdWords estarem nas primeiras posi??es, com destaque privilegiado, as pessoas preferem clicar nos links organicos. Confiam mais facilmente neles. Estar bem posicionado transmite credibilidade e autoridade à empresa em quest?o.
  • 80% dos utilizadores que pesquisam na internet ficam pela primeira página. As pessoas sabem que muito provavelmente v?o encontrar o que pretendem nesses primeiros resultados – fruto de todo um esfor?o da Google para fornecer o melhor conteúdo, o que vai mais de encontro ao pretendido, colmatando as necessidades de quem está a pesquisar. Se o seu site n?o está na primeira página, é óbvio que está a perder muitas visitas e visualiza??es. Estar na segunda página do Google ou até nas seguintes, é perder a maioria dos cliques e ter um número de acessos organicos baixo.
  • 60% clicam nas 3 primeiras posi??es dos resultados organicos. Este dado torna ainda mais relevante o SEO em rela??o ao número de acessos ao seu site. Escolher bem as suas palavras-chave bem como a estrutura do site e o seu link building s?o fundamentais para o sucesso nas pesquisas organicas.

Qualquer um destes dados permite concluir que os sites que de forma organica conseguem posicionar-se melhor no Google, nos primeiros lugares, s?o aqueles que têm à partida mais vantagens e v?o ter mais visualiza??es, mais visitas, mais leads e consequentemente mais convers?es. Deste raciocínio seria fácil concluir ent?o que o melhor seria unicamente apostar na eficiência das técnicas de SEO e esperar sentado pelos resultados. Mas e se eu vos disser que 90% dos investimentos para melhorar o posicionamento de sites s?o direccionados para PPC e apenas 10% s?o gastos em técnicas de SEO? Estranho n?o?

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Se a boa prática de técnicas de SEO tem um resultado t?o bom porque é que as empresas n?o investem mais?

Se o SEO é t?o eficiente porque é que as empresas investem mais em PPC? Desde logo, há que desmistificar um mito: SEO n?o é sinónimo de colocar o site em primeiro lugar num motor de pesquisa mas sim de gerar tráfego organico e qualificado para o site, o que é bem diferente. Digamos que estar no primeiro lugar é como uma recompensa pelo bom trabalho de otimiza??o e pelo conteúdo de qualidade e rico que foi produzido. Mas mesmo tendo o cuidado de aplicar criteriosamente todas as técnicas de SEO, n?o é régua e esquadro que as primeiras posi??es estejam garantidas. Quem determina o posicionamento s?o os motores de pesquisa, tendo em conta um conjunto largo de factores, como já explicamos acima. Quem investe em SEO, tem que ter presente que n?o há resultados imediatos, que é um trabalho com frutos a longo prazo e que n?o terá os 36% dos cliques até chegar ao topo. Isto se chegar ao topo porque nem sempre é fácil, sobretudo se estiver a competir com sites que dominam boas posi??es há muitos e muitos anos.

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Só existe um primeiro lugar numa página de resultados de um qualquer motor de pesquisa

Sete c?es a um osso, esta é a express?o que dá corpo a esta ideia. Só existe um primeiro lugar e todos disputam por ele. As técnicas de SEO n?o s?o como um livro de instru??es, carecem de ajustamentos e aperfei?oamentos consoante as situa??es e por vezes é preciso investir muito, durante muito tempo (mais do que semanas ou meses) até atingir boas posi??es nos rankings de pesquisa. E nesse processo demorado, o retorno do investimento é muito baixo, exigindo uma profunda confian?a no trabalho que está a ser feito. A verdade é que assim como n?o se constrói uma marca da noite para o dia, n?o se conquistam bons posicionamentos de um momento para o outro, num estalar de dedos. Conduzido por bons profissionais, o investimento em SEO tem bons retornos mas exige sempre tempo, investimento, conteúdo e links. é um trabalho exigente e moroso, é preciso ser paciente e ter tempo mas nem sempre os negócios podem esperar. é aqui que os links patrocinados podem ajudar. Funcionam com um sistema pago, chamado PPC (“Pay-per-click”) e tem um custo associado a cada clique na oferta, n?o sendo necessariamente verdade que o conteúdo foi visualizado. Contudo, é consensual que o PPC é um investimento de retorno imediato. Assim que os anúncios come?am a ser veiculados, os cliques come?am a acontecer e geram visitas. Embora tenham um papel importante, os links patrocinados isoladamente, sem técnicas SEO, n?o s?o suficientes. N?o faz parte sequer dos 200 fatores referidos que determinam o posicionamento dos sites. O PPC isolado n?o assegura conteúdo indexado, n?o perdura no tempo – assim que pára o investimento, desaparece – porque por si só n?o implica um conteúdo rico e de qualidade, se n?o estiver associado a processos de otimiza??o.

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As empresas que queiram a primeira posi??o no Google, aumentar o tráfego do seu site e até mesmo a sua taxa de convers?o, devem optar por trabalhar conjuntamente uma estratégia de SEO com links patrocinados. Com a vantagem extra de que ao investir mais em SEO, reduz o custo por clique, ou seja, o investimento para adquirir novos clientes torna-se menor. é claro que deve haver equilíbrio e inteligência nesta conjuga??o. Por exemplo, se algumas palavras-chave forem inviáveis em SEO, há que comprá-las no PPC. Se alguns rankings forem alvos fáceis, atacam-se primeiro com SEO. 

As empresas que queiram n?o só resultados a curto prazo mas também consolida??o de presen?a no mercado, por mais tempo devem considerar que ambas as técnicas s?o importantes. Devem considerar que s?o estratégias complementares com um objetivo comum: gerar mais leads ou potenciais clientes para as empresas, por caminhos distintos. Os links patrocinados trar?o visibilidade mais rapidamente, gerando negócios de forma imediata e contribuindo para o crescimento da empresa. O SEO poderá torná-la referência de mercado, utilizando o marketing de conteúdo para educar e fidelizar clientes, despertando maior confian?a e trazendo maior credibilidade.

Esta dupla só funcionará em pleno se existir um imenso cuidado na cria??o do conteúdo e na defini??o das palavras-chave estratégicas, adequadas corretamente ao público-alvo e às personas a quem se dirige toda a comunica??o.

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Aposte em boas práticas de SEO, minimize custos em campanhas pagas e tenha melhores resultados. Invista num site bem construído, com conteúdos de qualidade, otimize o seu site, posicione-se entre os primeiros resultados e aumente as suas vendas na internet! Conte sempre connosco para esclarecer qualquer dúvida que tenha e diga-nos o que pensa. Queremos ouvir a sua opini?o!

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