Palavras-chave: 5 passos para escolher as mais eficazes

palavras-chave

Palavras-chave s?o termos estrategicamente escolhidos para os conteúdos que se pretende produzir. Ajudam a posicionar o nosso site ou blog em lugares cimeiros nos motores de pesquisa. Para alcan?ar isto, é fundamental fazermos uma boa verifica??o de palavras-chave, seguir uma lógica e utilizar as ferramentas adequadas.

Muitos artigos versam sobre esta quest?o das ferramentas e suas funcionalidades. No entanto, poucos abordam o raciocínio por detrás da análise das palavras-chave. Por isso mesmo, vamos explicar, passo-a-passo, práticas para a defini??o de palavras-chave e da sua estratégia, bem como para a pesquisa das mesmas.

Neste artigo, iremos focar a pesquisa e análise de palavras pensadas para o Google. Percorra estes cinco passos para escolher as mais eficazes palavras-chave.


1. Elaborar lista de palavras-chave

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A melhor maneira de perceber que palavras-chave utilizar é elaborar uma lista de palavras que definam o seu negócio, que se ajustem ao tipo de servi?o ou produto. Pode também colocar-se no lugar dos potenciais consumidores e perceber como estes poder?o pesquisar os seus produtos.
Nesta fase inicial, é importante criar essa listagem, sem qualquer restri??o, e abordar todos os termos possíveis associados à sua atividade.

 

2. Criar o primeiro filtro: Planeador de Palavras-Chave do Google

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Após ter uma lista, que surgiu do conhecimento e perce??o do negócio, está na hora de criar a primeira segmenta??o. Coloque as palavras-chave que constam dessa listagem no Planeador de Palavras-Chave. Isto vai permitir saber o volume perspetivado para as mesmas, numa determinada zona geográfica e temporal.
Com esses dados introduzidos, a ferramenta criará outra lista de palavras relacionadas e de termos que nem sequer tinha pensado. Por exemplo, para a palavra-chave “centrais telefónicas”, dificilmente associaríamos a palavra “Pabx Telefone”. Contudo, nos registos de pesquisas feitas, o Google mostra-nos que est?o diretamente associadas.

Esta lista é muito importante, pois o Google sugere com base nos resultados de pesquisas efetivamente feitas pelos utilizadores. Nunca mencionará palavras que n?o tenham pesquisa no motor de busca.
Com estas duas listagens disponíveis, deve efetuar uma cuidadosa sele??o, de acordo com o volume de pesquisa, mas também tendo em conta as palavras que melhor definem o seu negócio.

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3. Aplicar um segundo fitro: Keyword Suggest by Google

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Depois de ter obtido duas listas e selecionado as palavras-chave mais adequadas, é hora de usar o próprio motor de pesquisa para encontrar procuras relacionadas.
Abra um navegador em modo anónimo, pesquise pelo termo e veja as sugest?es relacionadas. Fa?a depois uma recolha das que parecem associadas à sua atividade ou estratégia de Marketing Digital.

Após ter registado uma boa quantidade de palavras-chave, volte à ferramenta Planeador de Palavras-chave e verifique o volume de pesquisa das mesmas.

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4. Porque um terceiro filtro nunca é demais: Google Trends!

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Utilizar esta ferramenta ajudará a entender que pesquisas s?o efetuadas no território onde o seu negócio atua. Simultaneamente, permite identificar algum termo que possa ser tendência na sua área de atua??o e que n?o esteja na listagem.

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5. Analisar é fundamental!

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Depois de ter uma lista de palavras-chave cuidadosamente selecionada, é essencial analisá-la. Um dos indicadores a ter em conta será sempre o volume de pesquisas. Quando este é elevado, significa que há um grande interesse por parte das pessoas em encontrar solu??es para essas temáticas.

Importa ter em aten??o o período respeitante à pesquisa das palavras-chave. Quanto mais recente, mais fidedignos poder?o ser os dados. Contudo, esta regra n?o se aplica a todos os termos. Há palavras que s?o sazonais e que s?o mais pesquisadas em determinadas alturas do ano. Uma boa prática é analisar o volume de pesquisas durante um ano e, caso existam disparidades entre meses, talvez esteja perante uma palavra sazonal. Se n?o existirem, o melhor será considerar os dados mais recentes.

Há que ter uma regra em aten??o: o volume que é dado no Planeador de Palavras-Chave é o que representa todos os tipos de pesquisa, ou seja, a exata, por express?o ou ampla. Estas indicam o comportamento dos utilizadores. Há quem pesquise apenas a palavra, outros procuram-na como express?o e há ainda quem adicione termos. Veja este exemplo, usando a palavra-chave “batatas”.

  • Pesquisa exata: Batatas
  • Pesquisa por express?o: Batatas para vender
  • Pesquisa ampla: batatas vender, batatas baratas

Esta informa??o é importante porque se quiser indexar uma palavra-chave de pesquisa exata, como por exemplo “batatas”, o volume de pesquisas apresentado no planeador n?o é real. N?o corresponde com rigor às procuras efetuadas daquele termo em concreto mas à pesquisa ampla da palavra-chave “batata”.

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Principais métricas para análise de palavras-chave

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  1. Além do volume de pesquisa, verifique se as palavras-chave têm inten??o de compra associada. Esta indica se a palavra é a resposta a um problema. Imagine que tem uma loja online que só vende casacos. Seria necessário verificar se a palavra-chave estava diretamente relacionada com o produto que vende (casacos) ou com uma característica do mesmo (malha, fechos, bot?es). Neste caso, é vantajoso utilizar palavras-chave associadas ao produto. O objetivo é vender. Agora suponha que o que essa loja pretendia era divulgar tendências de casacos. A escolha da palavra-chave n?o tinha que estar relacionada com inten??o de compra direta. Assim podiam ser utilizadas palavras-chave como “tendências de primavera em casacos” ou “bot?es coloridos para casacos”.
  2. Outra métrica é o posicionamento atual do seu site. é importante saber em que posi??o o seu site está para determinada pesquisa de palavra-chave. Isso vai permitir identificar oportunidades. Estas medem-se pela sua condi??o vs a condi??o dos concorrentes. Utilize ferramentas de análise SERP para confirmar essa posi??o.
  3. Volte a pesquisar as palavras-chave no Google e veja os resultados relacionados. Os seus concorrentes oferecem os mesmos produtos? Se sim, ent?o significa que as palavras-chave têm relevancia. Esta prática permite-lhe com seguran?a verificar que essas palavras-chave s?o as mais adequadas para se posicionar em pesquisas de interesse para o seu negócio.
  4. é necessário apurar que palavras s?o relevantes a nível de contexto. Isto é, verificar qu?o próxima determinada palavra está do objetivo da comunica??o. Voltemos ao exemplo da loja de casacos. A palavra-chave “fecho” pode ser fecho do casaco, mas também pode ser a hora de fecho. Importa avaliar cada palavra-chave sobre o ambito no qual poderá ser usada ou estar associada. Se existirem muitos termos relacionados, a abrangência é grande e o contexto também. Aconselhamos a que fa?a essa pesquisa e categorize as palavras-chave consoante o número de termos associados. Por exemplo, uma palavra-chave com mais de três termos associados já é muito pouco precisa.
  5. Por último, caso tenha acesso à informa??o das campanhas de ppc, avalie os seus termos de pesquisa consoante o número, o custo e a taxa de convers?o. Em palavras-chave associadas à inten??o de compra, este tipo de análise favorece a perce??o da relevancia destas para o negócio. Por exemplo, para a loja online de casacos, poder-se-á concluir que a palavra-chave “casacos mulher” converte mais do que “casacos senhora”.

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Se, depois de ler este artigo, tiver alguma dúvida sobre como selecionar as melhores palavras-chave, n?o hesite em exp?-la nos comentários. Estamos sempre prontos a ajudar. Por isso, partilhamos consigo uma checklist de SEO que o ajudará a organizar a sua estratégia de Inbound Marketing! Fa?a o download gratuito neste link ou na imagem abaixo.

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