Facebook: Saiba quais as métricas que v?o desaparecer!

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O Facebook está em permanente renova??o. No nosso blog, já por diversas vezes referimos a importancia de estar constantemente atualizado para alcan?ar bons resultados, quer organicos, quer através de campanhas no Facebook Ads.

Brevemente, haverá novas mudan?as. A partir de julho, o Facebook eliminará mais de uma dezena de métricas que considera redundantes ou desatualizadas. O objetivo é permitir um maior enfoque no que realmente importa para os negócios dos utilizadores.

Saiba quais as métricas que deixar?o de estar disponíveis no Gestor de Anúncios e quais as melhores alternativas por que pode optar.

 

11 Métricas que desaparecer?o do Gestor de Anúncios do Facebook

 

1. A??es, Pessoas que Realizam A??es e Custo por Qualquer A??o

A variedade de a??es que estas métricas incluem (do engagement aos cliques, passando pelas convers?es) torna os resultados pouco precisos e difíceis de trabalhar. Como alternativa, o Facebook recomenda a otimiza??o de uma métrica específica para o seu negócio, que reflita apenas as a??es que potenciam as suas vendas.

 

2. Montante Gasto Hoje

Ao comparar os gastos de várias datas, obterá informa??o mais significativa acerca dos seus anúncios de Facebook do que olhando apenas para o montante gasto no próprio dia. Como tal, utilize o selecionador dinamico de datas.

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3. Cliques no Bot?o

Esta métrica refere-se ao número de vezes que os utilizadores clicam no CTA do seu anúncio. é um dado importante, mas pode ser recolhido através de outros indicadores, como Cliques por Link ou Respostas por Evento.

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4. Percentagem do Tempo do Canvas

Esta métrica n?o tem sido usada com frequência pelos utilizadores do Facebook. Existem outros indicadores úteis para o efeito: Tempo de Visualiza??o no Canvas ou Percentagem de Visualiza??o de Canvas.

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5. Cart?o de Carrossel

As métricas referentes ao Cart?o de Carrossel também n?o têm sido muito populares entre os utilizadores desta rede social, pelo que deixar?o de existir. No entanto, ainda será possível aceder aos Cliques por Link e detalhar os resultados do indicador que desaparecerá.

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6. Destino do Clique na Liga??o

A partir de julho, poderá conhecer o número de cliques para determinadas liga??es (como um site) fora de propriedades do Facebook através das seguintes métricas: Links Outbound e Visualiza??es de Landing Pages. Na sua comunica??o oficial, o Facebook informou que irá continuar a estudar uma forma de conseguir obter esta informa??o com mais precis?o.

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7. Valor da Convers?o de A??es na App Móvel

Esta métrica parte do valor que o utilizador atribui à app quando cria um evento no Facebook. Como alternativa para medir dados relacionados com a utiliza??o de dispositivos móveis, recomenda-se o Valor da Convers?o de Compras na App Móvel, cujos resultados s?o mais concretos.

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8. Men??es da Página e Custo por Men??o da Página

Estas métricas n?o indicam se a men??o é de caráter positivo ou negativo, pelo que n?o permitem uma avalia??o real do desempenho da sua página de Facebook. O número de Likes da Página ou o Engagement da Página s?o métricas mais relevantes para medir a sua performance na rede social.

 

9. Visualiza??es de Separadores da Página e Custo por Visualiza??o do Separador da Página

Também estas s?o métricas quantitativas e n?o qualitativas. Opte por recorrer ao número de Likes de Página ou ao Engagement da Página, bem mais esclarecedores em rela??o à sua performance.

 

10. Opini?o Positiva e Opini?o Negativa

O Facebook recomenda a métrica Classifica??o de Relevancia, que recorre às opini?es positivas e negativas e, por isso, é a melhor forma de saber como é que a audiência está a reagir às suas campanhas.

 

11. Alcance Social, Impress?es Sociais, Cliques Sociais (Todos) e Cliques Sociais Individuais (Todos)

As métricas sociais s?o consideradas redundantes. Isto porque n?o apresentam resultados significativamente diferentes daqueles que consegue obter recorrendo ao Alcance e às Impress?es.

 

Para além desta renova??o das métricas, o Facebook vai passar a catalogá-las. Assim, os utilizadores poder?o identificar os indicadores baseados apenas em estimativas (que servem de orienta??o, mas cujos resultados s?o difíceis de conhecer com precis?o) e os que ainda est?o em desenvolvimento (métricas novas ou em fase de testes).

 

Aguardamos o seu comentário sobre as novas altera??es nas métricas do Facebook. Na sua opini?o, vêm ou n?o simplificar a estratégia digital do seu negócio?

Porque sabemos que, para ter uma página nas redes sociais, n?o basta publicar, fornecemos-lhe uma checklist com os tópicos indispensáveis à elabora??o de um relatório de desempenho do Facebook.

Caso necessite de algum esclarecimento adicional sobre este ou outros temas relacionados com Marketing Digital, n?o hesite em contactar-nos.

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