Facebook: Novas Altera??es Penalizam Publica??es Spam!

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O Facebook faz parte da estratégia de Marketing Digital da sua empresa? Ent?o, é importante que conhe?a as mais recentes altera??es desta rede social. Agora, as publica??es spam, com pouca autenticidade, s?o penalizadas na sua visibilidade.

Em maio de 2017, o Facebook come?ou por anunciar a batalha contra o chamado clickbait (conteúdos que n?o correspondem às expectativas criadas pelos títulos, geralmente enganadores ou exagerados) e contra as publica??es que redirecionam os utilizadores para páginas repletas de publicidade.

A mais recente altera??o ocorreu em dezembro passado. O Facebook anunciou a sua decis?o de travar o engagement bait, ou seja, as publica??es que induzem à intera??o através de comentários, likes ou partilhas. A rede social ouviu os utilizadores e decidiu fazer altera??es no algoritmo para que o seu feed de notícias deixe de dar visibilidade a este tipo de posts.

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A explica??o do Facebook para as novas altera??es

Depois de verificar a insatisfa??o dos utilizadores com todo o tipo de publica??es que induzem à intera??o, o Facebook decidiu deixar de dar visibilidade a determinado conteúdo. Foram analisados e categorizados milhares de posts (de acordo com os vários tipos de engagement bait), num processo de automatiza??o que agora permite uma dete??o fácil e eficaz de conteúdo spam.

O objetivo desta altera??o é dar maior visibilidade ao conteúdo autêntico, em detrimento de publica??es sensacionalistas ou de spam. Fora deste controlo est?o as publica??es que solicitam recomenda??es ou conselhos, posts com informa??o sobre pessoas desaparecidas ou de angaria??o de fundos para causas solidárias.

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Conhe?a as diversas formas de engagement bait

  • Vote baiting – Publica??es que pedem o seu voto, como, por exemplo, “Vote no seu destino de férias preferido”.
  • React baiting – Posts que pedem uma rea??o, tais como: “Se é f? desta banda, fa?a um like”.
  • Share baiting - Incentivos à partilha: “Partilhe com 10 amigos e habilite-se a ganhar esta máquina fotográfica”.
  • Tag baiting – Publica??es que pedem para identificar amigos: “Identifique dois amigos e fique habilitado a ganhar…”.
  • Comment baiting – Posts como: “Comente SIM se também é f? desta música”.

Nos casos em que publica??es no Facebook apelam à intera??o, come?ará a notar uma diminui??o do seu alcance. Consequentemente, deparar-se-á com uma queda no número de likes e partilhas, especialmente se recorrer repetidamente ao engagement bait. Ao deixar de recorrer a este tipo de conteúdo, as consequências deixar?o de se fazer sentir.

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O que fazer para manter a visibilidade dos posts no Facebook?

  1. Partilhe conteúdos relevantes, informativos, autênticos, fiáveis e seguros.
  2. Evite recorrer a táticas de engajamento – click bait, engagement bait – e n?o direcione os utilizadores para sites pouco friendly.
  3. Analise alternativas para gerar leads. Se ainda n?o experimentou os anúncios no Facebook, saiba que podem ser uma op??o.
  4. Aposte numa estratégia de capta??o de leads para além do Facebook e das restantes redes sociais. Crie um blog ou aposte no email marketing. Terá maior controlo na distribui??o dos seus conteúdos e atingirá um leque de utilizadores mais abrangente.

 

O Facebook muda as regras do jogo de um dia para o outro. Por isso, se a sua empresa marca presen?a nesta e noutras redes sociais, importa estar sempre atualizado para tirar o máximo partido do seu investimento.

Tem alguma dúvida? N?o hesite em contactar a nossa equipa. Estamos cá para ajudar. Quer melhorar a sua presen?a nesta rede social? é essencial analisar o resultado das suas publica??es. Fa?a o download do nosso Relatório de Desempenho para o ajudar nessa tarefa.

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