Estratégia de Marketing: A Importancia do Planeamento!

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O sucesso de uma estratégia de Marketing depende, em grande parte, do seu planeamento. De facto, o primeiro passo é definir os objetivos e tra?ar as metas da sua empresa. Mas, depois, há que colocar em prática a??es de Marketing Digital para os alcan?ar. é aqui que entra o planeamento: evita avan?os e recuos, erros e gastos desnecessários. Está interessado em saber mais? Explicamos-lhe como é que um bom planeamento torna a sua estratégia de Marketing mais eficiente.

Estratégia de Marketing vs Planeamento

Antes de mais, importa diferenciar estratégia e planeamento, muitas vezes confundidos. O planeamento só vem depois de a estratégia de Marketing da empresa estar definida. Por isso, se n?o tem uma estratégia, n?o adianta gastar tempo a planear.

A estratégia de Marketing determina o posicionamento da sua empresa e os objetivos e metas a atingir. O planeamento define como ir?o ser alcan?ados esses objetivos, ou seja, quais as a??es de Marketing Digital a colocar em prática, e quando.

O planeamento prepara terreno e abre caminho para a estratégia de Marketing. Ambos devem coexistir e estar sintonizados. Veja este exemplo de uma empresa que vende cosméticos:

  • Objetivo: Aumentar o no de vendas de uma nova gama de verniz;

  • Estratégia de Marketing: Focar novos segmentos de mercado;

  • Plano: Desenvolver várias campanhas direcionadas para adolescentes;

  • A??o de Marketing: Anunciar no Facebook e Instagram Stories.

 

Conhe?a a fundo a sua estratégia digital antes de fazer o planeamento

Ao fazer o planeamento da sua estratégia de Marketing, terá necessariamente de a conhecer a fundo. Isto é vantajoso porque permite:

 

Uma vis?o global da estratégia digital e a??es praticadas

O planeamento permite ter no??o do que está a resultar melhor e pior no Marketing Digital da sua empresa. Assim, é mais fácil aproveitar de forma mais eficiente as oportunidades que surgem. Além disso, os constrangimentos podem ser reconhecidos mais facilmente ou até identificados antecipadamente.

 

Evitar avan?os e recuos

O planeamento da estratégia de Marketing é como um ponto de referência, que pode ser consultado ao implementar novas a??es. Isto evita dúvidas no caminho a seguir e mudan?as de dire??o que, muitas vezes, enfraquecem a estratégia.

 

Relembrar o foco da estratégia de Marketing constantemente

Um bom planeamento garante que todos os membros da equipa est?o focados no mesmo objetivo. Isto é vantajoso particularmente em empresas com uma equipa de Marketing grande ou na chegada de novos elementos. Clareza, sintonia e foco s?o o resultado de um planeamento bem definido.

 

O planeamento evita gastos desnecessários de tempo e dinheiro

Um dos segredos para a eficiência é a antecipa??o. Se planear as suas a??es, terá mais facilidade em:

 

Garantir que n?o ultrapassa o or?amento estabelecido

Ao planear terá, com certeza, de definir um or?amento anual para a sua estratégia digital. Assim, será mais fácil escapar a gastos desnecessários, fora do or?amento estabelecido, evitando prejuízos para a empresa.

 

Definir a dura??o das a??es de Marketing

Tendo um planeamento para a sua estratégia, também é mais fácil estimar a dura??o de cada a??o. Elabore um cronograma detalhado (mensal ou trimestral), que facilite a concretiza??o dos seus objetivos anuais.

 

O planeamento de uma estratégia de Marketing n?o tem de ser complexo e inflexível

Muitas vezes, as empresas n?o planeiam por falta de tempo. Além disso, há a ideia de que, ao fixar-se um plano, irá perder oportunidades paralelas. N?o é verdade, porque:

 

O planeamento pode e deve ser flexível

O facto ter um planeamento definido n?o significa que, a qualquer altura, caso seja necessário, n?o possa ser alterado. é melhor fazer um planeamento que precisa de alguns ajustes do que n?o fazer planeamento. Se faz altera??es, é porque está atento aos resultados das a??es e trabalha para melhorá-las, que é o objetivo.

Mas, aten??o, o planeamento n?o deve estar em constante mudan?a. Deve ser sólido o suficiente para dar a conhecer as a??es em que se deve investir pelo sucesso que têm.

 

Um bom planeamento n?o tem de ser complexo

Por vezes, os planos mais simples s?o os que, na prática, resultam melhor. Por isso, n?o se assuste se ainda n?o fez o planeamento da sua estratégia de Marketing. Ponha m?os à obra e descomplique.

 

Torne a sua estratégia mais eficiente com um planeamento realista

A chave para a eficiência é ter um foco realista e percorrer o melhor caminho para o alcan?ar. O planeamento ajuda a ter:

 

Objetivos realistas

Se o planeamento n?o está a resultar, o problema pode residir nos objetivos e metas estabelecidos. Caso sejam irrealistas, é importante rever o posicionamento da empresa e propor metas atingíveis.

Opte por objetivos a curto e médio prazos, que trazem mais motiva??o à equipa, e garanta um crescimento gradual. Naturalmente, as a??es de Marketing ter?o de ser revistas e adequadas aos novos objetivos.

 

Menor risco de erro

Quanto mais prepara??o houver para as a??es de Marketing, menor será o risco de erro. Antecipando-as e preparando-as para o sucesso, terá maior eficiência e efetividade. E com mais eficiência conseguimos mais vendas e mais reconhecimento.

O planeamento ainda n?o é tido como uma prioridade em muitas empresas e equipas de Marketing. Vemos estratégias n?o planeadas, que enfraquecem porque nem todos trabalham com o mesmo foco e rigor.

O planeamento mantém os profissionais focados nos objetivos e metas propostos pela estratégia de Marketing de cada empresa. Quanto maior o foco, maior o sucesso!

 

Quer come?ar a fazer planeamento? Experimente o nosso calendário de publica??o de conteúdos. Assim, terá uma ideia do que é planear em Marketing Digital e das vantagens que traz. Depois, se precisar de ajuda para fazer (ou refazer) o planeamento da sua estratégia, saiba que estamos disponíveis para si!

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